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ロングテール（Long Tail）

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日本語－【ろ】

ロングテール

　インターネット上のオンラインショップなどにおいて、売れ筋ではない商品であっても、それらの売上額を合計すると、全体の中では無視できない割合を占めるという経済法則のことです。
　店舗を構えている小売店の場合には、「20:80の法則」という経験則が知られており、販売数量の上位20%を占める商品の売上額が全体の80%を占めるといわれています。そのため、売り場面積や在庫を持つコストを考えると、あまり売れない商品は軽視されがちとなっています。
　しかし、オンラインショップなどの場合には、売り場面積に制限はなく、在庫コストも少なくてすむため、たくさんの種類の商品を取り扱うことができます。その結果、あまり売れない商品でも、それらの売り上げを合計すると大きな売り上げになっていることが分かり、従来は軽視されていた80%の部分に新たなビジネスを見出すことが可能となっています。
　ロングテールとは、縦軸に販売数量、横軸に商品を販売数量の多い順に並べてグラフを描いたときに、販売数量の少ない商品の部分が横に長く伸びており、これを動物の長い尻尾に見立てて名づけられたものです。なお、この現象は、オンラインショップだけでなく、オンライン広告やWebサービスなどにも見られるといわれています。

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	コンパクト版　インターネット辞典監修：東京大学大学院　情報理工学系研究科　助教授　江崎浩発行：IEインスティテュート (C) Hiroshi ESAKI, 2000 (C) 2002 IE Institute.co.,Ltd. IT辞典は「コンパクト版インターネット辞典」に用語の追加・編集を行って提供しています。

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