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ステルスマーケティング(Stealth Marketing) |
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日本語−【す】
ステルスマーケティング
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商品やサービスに対して中立的な第三者を装い、消費者に対して宣伝だと気づかれないように宣伝する行為のことです。 古典的なところでは、露店などで一般客のふりをして商品を買ういわゆるサクラや、自社の商品を社員であることを明かさずに人に勧めたり、さりげなく持ち歩いたりするような行為がステルスマーケティングと呼ばれています。 また、最近では、新商品を開発したメーカーが、ブログの運営者に謝礼などを支払った上で、たまたま見つけた商品として好意的に紹介してほしいと依頼するような、ネットの口コミを利用したステルスマーケティングが増加してきています。このような身元や宣伝であることを隠すことは消費者をだましていると受け止められることもあり、消費者団体などから批判される例もあります。
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コンパクト版 インターネット辞典 監修:東京大学大学院 情報理工学系研究科 助教授 江崎 浩 発行:IEインスティテュート (C) Hiroshi ESAKI, 2000 (C) 2002 IE Institute.co.,Ltd. IT辞典は「コンパクト版 インターネット辞典」に用語の追加・編集を行って提供しています。 |
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