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LPO（エルピーオー。Landing Page Optimization）

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英字－【L】

LPO

　Webサイトへの訪問者が最初に訪れるWebページの表示方法などを工夫することにより、訪問者がWebサイトに滞在する時間を長くしたり商品の購入などをしやすくすることです。マーケティングで用いられている手法で、「ランディングページ最適化」とも呼ばれています。
　バナー広告や検索サイトなどを経由して訪れた利用者が最初に見るWebページは「ランディングページ」と呼ばれており、訪問後の利用者の行動に大きな影響を与えるとされています。例えば、ランディングページから利用者が必要とする情報を見つけにくい場合や、そこから利用者が目的とするページにたどり着くまでの経路がわかりにくいような場合には、利用者はあきらめてサイトから去ってしまいます。
　このような事態を防ぎ、サイトを訪れた利用者が商品の購入や資料の請求などを行いやすくするようにWebページを最適化する手法がLPOと呼ばれています。具体的な方法としては、利用者が目的の情報を見つけやすいようにサイト内の検索機能を充実させたり、わかりやすい場所に目的のページへ誘導するリンクを張ることなどがあげられます。また、検索サイトで用いられたキーワードなどを利用して、利用者ごとに異なるページを表示するといったことも実際に行われています。

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	コンパクト版　インターネット辞典監修：東京大学大学院　情報理工学系研究科　助教授　江崎浩発行：IEインスティテュート (C) Hiroshi ESAKI, 2000 (C) 2002 IE Institute.co.,Ltd. IT辞典は「コンパクト版インターネット辞典」に用語の追加・編集を行って提供しています。

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